科普如何更靠譜？移動互聯(lián)時代，信息的刷新越來越快。在這樣的背景下，單純依靠文字、展板、場館等形式的科普工作已漸漸難以滿足公眾需求，科協(xié)等機(jī)構(gòu)開始嘗試更多元、新潮的傳播方式;與此同時，科普產(chǎn)業(yè)化步伐依然緩慢，科普也需要社會和市場力量的參與，以構(gòu)建起更加立體、全面的科普體系。

形式變多

PPP模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”，科普工作不再是科協(xié)等機(jī)構(gòu)的“單打獨(dú)斗”

一組數(shù)據(jù)揭示出我國科普事業(yè)近年來的進(jìn)步。第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示：2015年我國具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例為6.20%，比2010年的3.27%提高近90%，縮小了與西方主要發(fā)達(dá)國家的差距;公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例達(dá)到53.4%，比2010年提高了1倍多;我國公民科普設(shè)施的利用情況與美國大致相當(dāng)……

改變正在發(fā)生。以科協(xié)為例，中國科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，科協(xié)在推進(jìn)科普工作上做了不少探索，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是由此前的“自己干”到組織帶動相關(guān)部門、社會各界“一塊干”，逐漸向科普工作的平臺、樞紐轉(zhuǎn)型;二是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)科普信息化建設(shè)，改造、提升傳統(tǒng)科普工作方法。

2014年，中國科協(xié)啟動了科普信息化建設(shè)專項(xiàng)和“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動，該專項(xiàng)打造的“科普中國”已經(jīng)成為科學(xué)傳播領(lǐng)域的響亮品牌。在形式上，“科普中國”各欄目頻道采取政府和社會資本合作(PPP)模式，與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在內(nèi)容制作與傳播領(lǐng)域進(jìn)行合作，上線一年累計(jì)生產(chǎn)科普信息內(nèi)容資源1.5TB，累計(jì)瀏覽量和傳播量達(dá)50億人次。

“中國科協(xié)嘗試和很多社會機(jī)構(gòu)合作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，達(dá)到了優(yōu)勢互補(bǔ)。”中國科普研究所所長專家認(rèn)為，截至目前，我國有6億多網(wǎng)民，多數(shù)人主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，科普也必須適應(yīng)這一變化。

內(nèi)容更精

組織專家就熱點(diǎn)事件答疑、尊重公眾選擇，科普內(nèi)容更好更準(zhǔn)

傳統(tǒng)科普機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思路、互聯(lián)網(wǎng)公司投身科普，讓科普產(chǎn)品日益豐富。科普工作者開始嘗試為公眾提供更加精良、精準(zhǔn)的科普服務(wù)。

在專家看來，好的科學(xué)傳播活動，傳受雙方應(yīng)處于對等地位。一些居高臨下的布道式科普不僅達(dá)不到預(yù)期效果，反而可能適得其反。當(dāng)前，公眾都有較強(qiáng)的自我選擇意識，要讓公眾化被動接受為“我”主動需要。傳播者應(yīng)該思考如何提供好的服務(wù)，同時尊重公眾的選擇。他還認(rèn)為，在現(xiàn)代傳播理念中，科學(xué)傳播者與公眾之間的界限不再涇渭分明，公眾是受眾，也是參與者，甚至是主導(dǎo)者，平等的關(guān)系有利于調(diào)動公眾的參與熱情。

傳播的內(nèi)容或主題是否為公眾所關(guān)心也是科普活動成敗的重要因素。專家認(rèn)為，傳播者需要站在公眾角度思考他們想要了解什么知識，用他們喜聞樂見的方式表達(dá)。“果殼網(wǎng)的一些欄目之所以受到網(wǎng)民歡迎，就是因?yàn)樗麄冞x擇的話題多是人們生活中的疑惑，抓住了公眾的關(guān)注點(diǎn)。”

為提高傳播效果，中國科協(xié)目前正在推動科普內(nèi)容精準(zhǔn)推送工作。“中國科協(xié)現(xiàn)在開發(fā)出不少優(yōu)秀的科普資源，如果科普內(nèi)容不區(qū)分對象傳播，受眾不關(guān)心，傳播效果會大打折扣。而利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等分析工具，把云端建起來后，就能通過分析網(wǎng)民搜索等習(xí)慣，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，做到因人而異，按‘菜單’點(diǎn)菜。”專家說。

每逢重大科學(xué)事件發(fā)生，都是向公眾普及科學(xué)知識、激發(fā)他們的科學(xué)興趣的大好時機(jī)。在今年年初的引力波討論中，中國科協(xié)就與果殼網(wǎng)合作，在網(wǎng)上展開了一系列科普活動。組織專家就熱點(diǎn)事件向公眾答疑，已經(jīng)成了科協(xié)的工作慣例。

產(chǎn)業(yè)待興

我國科普產(chǎn)業(yè)總體上仍散、小、弱，市場化程度不高，競爭力不強(qiáng)

長期以來，政府是我國科普事業(yè)的主導(dǎo)力量，隨著一些商業(yè)機(jī)構(gòu)和科技工作者個人在科學(xué)傳播中越來越受歡迎，開始有聲音質(zhì)疑由政府來主導(dǎo)效率低、傳播效果不佳等問題。

中國科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總體來說，我國科普事業(yè)仍相對薄弱，需要社會各方的支持和投入。但目前，多數(shù)科學(xué)傳播工作還沒有變成“有利可圖”的事，科普產(chǎn)業(yè)仍然處于起步和摸索階段。面向全體公眾的、廣泛的科普仍主要依賴財(cái)政投入。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國科普經(jīng)費(fèi)籌集額約為150億，其中政府財(cái)政投入約114億，約占76%。

專家介紹，科普是公益事業(yè)，但也得靠市場，合理的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)是政府主導(dǎo)和市場運(yùn)作有機(jī)結(jié)合，才能保障科普事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并舉，產(chǎn)業(yè)是事業(yè)的有力補(bǔ)充。但我國科普產(chǎn)業(yè)總體上散、小、弱，市場化程度不高，競爭力還不夠強(qiáng)，缺乏良好的社會氛圍。

專家擔(dān)憂，現(xiàn)在一些市場化機(jī)構(gòu)和政府合作從事科學(xué)傳播，一旦政府退出，這些機(jī)構(gòu)如何盈利，還能不能堅(jiān)持做科普?他認(rèn)為，科普事業(yè)的良性發(fā)展，還需培育市場意識、公眾的消費(fèi)意識。“美國的商業(yè)氛圍讓科學(xué)傳播事業(yè)有較好的市場保障。一些科普節(jié)目，比如，Discovery(探索頻道)就是面向市場盈利。”

專家表示，還要完善科學(xué)家從事科學(xué)傳播工作的機(jī)制。“我國科學(xué)家參與科普寫作的鳳毛麟角，很重要的原因是在評價、激勵機(jī)制上沒有足夠的保障。美國國家科學(xué)基金會資助的項(xiàng)目，都要包含公眾理解科學(xué)的活動，也就是研究成果必須讓公眾知曉，向全社會解釋其科學(xué)價值。”

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